湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如 岳阳(yuèyáng)报道 大美江湖，天下(tiānxià)岳阳。5月24日至26日，第四届湖南(húnán)旅游发展大会在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨(jì)文化旅游推介会在岳阳市举行(jǔxíng)。 自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇(kāipiān)。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入(jìnrù)了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城(xīngchéng)”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于(guānyú)文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前打卡(dǎkǎ)拍照。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是(shì)很多老百姓的疑问。 表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事(shì)，但内里却是实打实的“江湖论剑(lùnjiàn)”。 张家界“一阳指(yīyángzhǐ)”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身(zhuǎnshēn)，南岳在(zài)今年“五一”日均超5万(wàn)人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门(rèmén)地标“时光之城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着这个(zhègè)东风，把那些念叨了(le)好多年的大事给办成了—— 比如，2021年(nián)停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆，并引进市场化(shìchǎnghuà)演艺。 洞庭(dòngtíng)湖名扬四海，岳阳水上游仍处于(chǔyú)空白状态，此次解决了一系列手续(shǒuxù)难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来(lái)缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新(gēngxīn)1110个老旧(lǎojiù)小区，新建74个公园……为迎接(yíngjiē)盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧老街换新颜(huànxīnyán)。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值(zhíbùzhí)？”湖南省文旅智库专家(zhuānjiā)、湖南理工学院经济与管理(guǎnlǐ)学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要(yào)经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程(gōngchéng)，如修路(xiūlù)、老旧小区(xiǎoqū)改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的(de)地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导到市场唱戏(chàngxì)】 岳阳作为湖南旅发大(dà)会“一年两办”的首秀，筹备时间(shíjiān)短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至“双城记”，带来了(le)办会模式的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍(fānbèi)。通过增加“赛马”频次，倒逼(dàobī)各地把文旅产业(chǎnyè)从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟·洞庭对话，吸引(xīyǐn)220余名中外文旅从业者共话发展(fāzhǎn)。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与(cānyù)文旅产业发展的积极性，促进(cùjìn)地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个(zhègè)过程中，既(jì)锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的“洞庭(dòngtíng)渔歌小镇”，满满都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也在发生改变(gǎibiàn)，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。 据记者了解，本届大会商务嘉宾占比超(bǐchāo)76%，18个重点(zhòngdiǎn)观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总(zǒng)人数、办会活动经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的(de)消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥市场机制作用(zuòyòng)，既赚足了(le)人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次(wànréncì)。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费分别同比(tóngbǐ)增长51.11%、54.54%，均(jūn)达到历史同期最好水平。 “最近几个月，我家麻辣烫(málàtàng)店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区(yuèyánglóuqū)经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。 项目(xiàngmù)建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技(kējì)融合(rónghé)。 比如，《只有岳阳》戏剧(xìjù)幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌(gē)，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市(yuèyángshì)博物馆、岳阳楼(yuèyánglóu)博物馆相继完成提质改造，沉浸(chénjìn)式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖(jiānghú)”，更加厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接(yíngjiē)八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物(wénwù)。 【“办会兴城”的(de)深层逻辑】 四届接力，湖南旅发大会的每一次“交棒”，都(dōu)为“办会兴城”写下(xiěxià)生动的注脚。 办会只是过程，兴城才是目的(mùdì)。 就像童牧林所说：“文旅产业(chǎnyè)的魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值(jiàzhí)。” 而从本届旅发大会可以(kěyǐ)看到，“办会兴城”的逻辑没(méi)变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南对城市更新(chéngshìgēngxīn)的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳(héngyáng)，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会(dàhuì)的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后的(de)张家界市后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区(chéngqū)、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目(xiàngmù)开工，实施城乡风貌提质工程(gōngchéng)。 而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区道路(dàolù)提质升级，改造的老旧小区多达506个(gè)。 而城市基建的更新，利好的不仅是旅游(lǚyóu)。 正如(zhèngrú)亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的(de)地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄） 如果更进一步，一个宜居宜游的地方(dìfāng)，何尝(hécháng)不是一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南的办会思路(sīlù)正在升级。 此前我们讨论旅发(lǚfā)大会，更(gèng)多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。 IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次(shǒucì)公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购(rèngòu)。因为目前(mùqián)该国接待旅客人次比前两年(liǎngnián)翻了一番。 “IPO”的前提(qiántí)，是有众人买单。 从(cóng)张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游(lǚyóu)人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将(jiāng)展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为(wèi)现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动(língdòng)舞姿与高难度武术(wǔshù)动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好(zuìhǎo)的归宿。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成(xíngchéng)较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加(zēngjiā)就可以得到证明。 政府主导起了(le)一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多的市场(shìchǎng)力量进入。 当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才(cái)能够奔腾(bēnténg)入海。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言(éryán)，无疑提出了更高的要求，但同时也是(shì)更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城(xīngchéng)，流量转化为留量和销量，最终要变成(biànchéng)老百姓收入的增量，才算真正的成功。