河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展(fāzhǎn)大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省(qiángshěng)、世界(shìjiè)文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届(shíyījiè)九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业(zhīzhùchǎnyè)，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后(jīnhòu)一个时期，要突出抓好的工作。

河南(hénán)，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为支柱(zhīzhù)的“门槛”

文旅(wénlǚ)，被(bèi)称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大(zuòdà)，既有(jìyǒu)基础，也有条件。

文旅产业能否(néngfǒu)成为河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说(xiānshuō)总体情况。2024年，河南文旅产业(chǎnyè)实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是(shì)什么概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近(bījìn)云贵等传统旅游强省(qiángshěng)，进入全国前列。

第二，万亿级(jí)的产业(chǎnyè)规模，对于任何一个省份，都是一个很有(yǒu)分量的存在。河南作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再(zài)来看对经济的贡献。

在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上(shàng)，省文化(wénhuà)和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露(tòulù)，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(niándù)(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值(zēngjiāzhí)占GDP比重(bǐzhòng)达到(dádào)5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南的文旅产业又取得了(le)新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入(shōurù)，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并(bìng)助力着中国文旅消费(xiāofèi)的火热。

也正因为有这样的(de)“支柱”在(zài)，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省都有独特的招数。而河南出圈的密码，其实(qíshí)就是(jiùshì)文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客(yóukè)人次前(qián)五位的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都成热(rè)门打卡地，都说明河南(hénán)正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠(kào)文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细(zǐxì)想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技(kējì)创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出(tuīchū)沉浸式展演，这些都是(shì)让游客参与和体验历史，而(ér)不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为河南(hénán)通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的(de)(de)同质化，一直(yìzhí)是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳(luòyáng)的洛邑(luòyì)古城，都是如此。

万岁山武侠城，站(zhàn)在台上的王婆(wángpó)，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌(huāng)？

因为她们通过用心演绎和河南人(hénánrén)的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活(shēnghuó)。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流(xiànliú)”，宁愿牺牲部分收入，也要确保(quèbǎo)游客的快乐体验，也都透着满满的人情味(rénqíngwèi)。

旅游本质是体验。景区(jǐngqū)主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是(zhèngshì)河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业(chǎnyè)成支柱，河南如何补短板

河南的(de)文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费(xiāofèi)偏低。

比如同为2024年新晋的万亿(wànyì)旅游(lǚyóu)收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的(de)能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的(de)游客基数，如果能(néng)把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有(yǒu)这样一个(yígè)热度很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们通过文化，把游客吸引过来之后，又要通过什么(shénme)，让(ràng)游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱(rèài)文化的人，也不可能(kěnéng)一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了(le)这一点。本次全省文化旅游发展大会，就对发展文旅产业(chǎnyè)、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持(jiānchí)以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景(chéngjǐng)，打造接地(jiēdì)气、有生气、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的(de)文旅市场，贡献更(gèng)多的“留量(liúliàng)”。

毕竟，“好产品(chǎnpǐn)+好服务”，才(cái)是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎